根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 （Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。

关键字的选择
首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、 商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称 或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：
1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的 客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
2、将关键词扩展成一系列词组/短语
毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销→网络营销→网络营销管理。英 文关键词可以采用搜索引擎overture 的著名工具Keyword Suggestion Tool 对这些关键词 组进行检测，可查看你的关键词在过去24 小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有 被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和Google 提供的 KeywordSandbox 工具进行关键词匹配和扩展。

工具推荐：
Google AdWords 关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php

3、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义 词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建 更多的两字组合，三字、四字组合。
4、毋用意义太泛的关键字。
如果你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。 实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网 站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。
5、用自己的品牌做关键词
如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。
6、使用地理位置
地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组 合中加上地区名称如“深圳网站建设”。
7、回顾竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为 你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你 已经选好的关键词进行补充。
8、不用与自己无关的关键字
总是会有人将热门的词汇列入自己的META 关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内 容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起 诉（国外多起类似案例），并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对 排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。
9、控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过3 个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能 保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现， 可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是 为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务 的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。

附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击“查看”→点击“源文件” →“<meta name="keywords" content=”后面的文字即该网站关键词

关键字密度
在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中 出现的频次，即关键字密度(Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在1% 到 7% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。
切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为 了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为 (Spamming), 有遭到惩罚的危险。

工具推荐：
关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度
www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（适用于英文关键词）

关键字分布
关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。
1、网页代码中的Title，META 标签（关键字keywords 和描述description）
如：e 书时空www.eshunet.com 的代码：
<title>ｅ书时空——电子书公益下载中心</title>
<meta http-equiv="title" content="ｅ书时空——电子书公益下载中心">
<meta name="classification" content="arts and literature">
<meta name="description" content="电子书下载,公益,电子图书下载,电子书籍，任你一览无余。">
<meta name="keywords" content="电子书,电子图书,公益,电子书籍,书库,图书,书,书籍,电子书下载,免费电子书">
2、网页正文最吸引注意力的地方
正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 ——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、 正文前200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如SEO 学习网站 www.seochat.org 的站长独辟蹊径，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这 个地方通常被安排用来放banner 广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解 该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下： 本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的搜索引擎研究者提供 一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关于搜索引擎优化资料（seo 资料,文章）、 网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个搜索引擎的搜索 规则，从而得到较好的排名。
3、超链接文本（锚文本）
除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个 童装厂商网站可以通过加上以下行业资源： 中国童装网织里童装网…… 等含有“童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时 做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。
4、Header 标签
即正文标题中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。 5、图片Alt 属性 搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的 好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。 英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键 词组则要用短横线隔开），如www.made-in-china.com。不过对Google 排名作用非常微小。